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Twitter : quels éléments favorisent les Retweets ?

12 mars 2014

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http://www.blogdumoderateur.com/twitter-retweets/

Par Thomas Coëffé

Sur Twitter, tous les messages ne sont pas logés à la même enseigne. Certains ne contiennent que du texte, d’autres un lien hypertexte, une image, une vidéo, un hashtag, un chiffre ou une citation… C’est l’un des avantages de Twitter. Malgré la fameuse limitation de 140 caractères, le réseau social permet d’inclure de nombreux médias aux tweets. Et c’est sans parler des Twitter Cards, grâce auxquelles vous pouvez présenter le contenu d’un lien, afficher une galerie photo, proposer la lecture d’une bande son ou l’installation d’une application mobile sans quitter Twitter ! Sans aller jusqu’à analyser la réussite des Twitter Cards, le réseau social s’est intéressé à l’influence des photos, des vidéos et d’autres éléments sur l’engagement. Est-ce qu’en général, inclure une photo permet d’accroître le nombre de RT ? Et qu’en est-il des hashtags ? Si ces chiffres sont généraux et ne correspondent pas à la réalité de chacun, ils permettent d’évaluer l’incidence certaines des médias partagés sur Twitter.

Ce graphique montre clairement l’influence des hashtags, des chiffres (digit), des citations, des vidéos et des photos sur les Retweets. Lorsqu’on étudie l’ensemble des tweets, on remarque que les tweets contenant une photo accueillent 35% de RT supplémentaires, 28% s’ils contiennent une vidéo, 19% une citation, 17% un chiffre et 16% un hashtag. En haut à gauche du graphique, vous pouvez modifier le secteur analysé, et les chiffres sont assez différents : ainsi, les citations incitent fortement les utilisateurs à retweeter un message lorsqu’il concerne la TV. Dans le même temps, les vidéos sont les contenus les plus retweetés lorsque les tweets concernent la musique.

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